7月廣告開支大升13.8%
2008-08-28 05:07:18
【明報專訊】根據尼爾森媒介研究的資料，本地整體廣告開支在今年7月份突破50億元大關，達到50.4億元（未扣除媒體給予折扣•下同），比6月上升超過5%。若與去年7月相比，升幅更高達13.8%。
十大廣告商銀行佔四席
今年7月份十大廣告商的總廣告開支接近4億元，比上月的十大品牌多花費逾6300萬元。而且，十大廣告商的廣告開支全部都有升無跌，這是較少見的。
在7月份廣告開支最高的十大品牌之中，銀行業共佔去四個席位，比6月份增加一席，分別是榜首的匯豐銀行、第2位的中國銀行（香港）（2388）、第3位的恒生銀行（0011），以及第十位的花旗銀行。四大銀行的廣告開支總和超過1.8億元，比6月份多出5100多萬元。其中，花旗銀行的廣告開支升幅最大，比6月上升超過1倍，達到3100萬元。
戲院廣告額增加逾倍
一如6月份，藥品/補品繼續成為廣告開支最大的類別，7月份的廣告額逾3億元，比6月增長5%。但6月十大廣告開支類別的新面孔──財經及投資服務，則在7月跌出十大，取而代之的是流動通訊器材，位列第十，廣告額達1.6億元，比6月激增超過85%。其他升幅較大的廣告開支類別為娛樂及教育，分別比6月增加超過20%及接近30%。
至於廣告媒體方面，與6月份相比，戲院為廣告額增幅最大的媒體，升幅超過1倍。戲院上月的廣告收入大增，相信是和行業周期有關，因為戲院行業素有「五窮六絕七翻身」的說法。即是說，在5、6月份，因為是考試季節，入場看電影的人特別少。但在7、8月，則屬暑假旺季，特別多學生入場看電影，而片商也多安排大片上映，廣告商自然較樂意在這段時間在戲院落廣告。
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